Selon les données recueillies par Facebook et décrites dans cette étude unique, un total de 186 892 entreprises ont envoyé des données sur les utilisateurs de Facebook à la plateforme. En moyenne, chaque participant à l’étude a eu ses données transmises à Facebook par 2 230 entreprises différentes. Certains participants ont même vu leurs données partagées par plus de 7 000 entreprises. Cette étude a été réalisée grâce à la collaboration de 709 volontaires qui ont partagé des archives de leurs données Facebook avec Consumer Reports.

Ce qui rend cette étude particulièrement significative, c’est qu’elle met en lumière une forme de suivi habituellement cachée : le suivi de serveur à serveur, où les données personnelles passent des serveurs d’une entreprise à ceux de Meta (la société mère de Facebook). En outre, une autre forme de suivi, dans laquelle des pixels de suivi Meta sont placés sur les sites web des entreprises, est visible pour les utilisateurs.

Cependant, il est important de noter que les résultats de cette étude ne peuvent pas être généralisés à l’ensemble de la population américaine ou canadienne, car les participants étaient des utilisateurs autodéclarés et étaient probablement plus soucieux de leur vie privée et plus techniquement compétents que la moyenne. Malgré ces limitations, l’étude offre un aperçu rare de la collecte et de l’agrégation des informations personnelles en ligne.

Un porte-parole de Meta, la société mère de Facebook, a défendu les pratiques de l’entreprise en matière de transparence. Cependant, Consumer Reports a identifié des problèmes avec les outils de transparence proposés par Meta, notamment l’opacité des données fournies par les entreprises et la possibilité pour les entreprises de services publicitaires d’ignorer les demandes de désinscription.

Parmi les entreprises les plus fréquemment citées dans les données des participants, on retrouve LiveRamp, un courtier en données basé à San Francisco, ainsi que des géants du commerce de détail tels que Home Depot, Macy’s et Walmart, ainsi que des entreprises de crédit et de données sur les consommateurs comme Experian et TransUnion’s Neustar. Cette révélation soulève des questions sérieuses sur la protection de la vie privée des utilisateurs.

Les données examinées dans cette étude comprenaient des informations sur les activités en dehors des plateformes de Meta, y compris les interactions avec des marques dans le monde réel. Les annonceurs peuvent télécharger des listes de clients sur Meta, ce qui leur permet de cibler des publicités sur les plateformes de la société. Cette collecte d’informations se fait grâce au suivi par pixels Meta, présent sur de nombreux sites web, ainsi qu’au suivi de serveur à serveur.

Cette étude soulève des questions essentielles sur la protection de la vie privée en ligne et appelle à des mesures pour limiter la collecte de données inutiles. Elle préconise également d’améliorer la transparence des publicités en ligne et de rendre les outils de transparence de Meta plus efficaces pour les utilisateurs. Cependant, les défis liés à la protection de la vie privée en ligne demeurent, et les utilisateurs doivent continuer à être vigilants face à la surveillance en ligne constante.

Source : https://www.consumerreports.org/electronics/privacy/each-facebook-user-is-monitored-by-thousands-of-companies-a5824207467/

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